Het Modemerk Dat Peruaanse Dammen Helpt

2024 Auteur: Steven Freeman | [email protected]. Laatst gewijzigd: 2023-12-17 08:19

Laat u niet misleiden door de naam. De kledingstukken van dit supermoderne en chique Deense merk zijn elegant, simpel, met klassieke lijnen en pastelkleuren, maar vooral met een hart. We spraken met de oprichters Veronica en Louise, die een uniek bedrijfsmodel hebben ontwikkeld waarmee ze, naast het maken van meer dan aantrekkelijke en tijdloze kledingstukken, vrouwen die in Cuzco vastzitten, helpen een leefbaar loon te verdienen en motivatie te vinden in hun dagelijkse leven. Mis haar andere en inspirerende modeverhaal niet.

Hoe en wanneer kwam je met dit bedrijfsidee?

Een paar jaar geleden woonde ik in Kenia in samenwerking met een organisatie die de menstruatiecup uitdeelde aan Afrikaanse vrouwen die intieme hygiëneproducten niet kunnen betalen. Ik raakte geïnteresseerd in waarom de vrouwen in Nairobi in de gevangenis zaten en hoe die gevangenis eruit zag, wat ze daar deden en hoe ze eruit konden komen. Ik sprak met een gevangenismanager en ging bij haar op bezoek.

Wat waren je eerste indrukken?

Het was heel duidelijk dat de reden [die vrouwen] er waren, verband hield met armoede: drugshandel, prostitutie, de meesten kwamen van het platteland en hadden een zeer laag opleidingsniveau, en toen ze uit de gevangenis kwamen, waren ze nog armer. dan toen ze binnenkwamen. Ik realiseerde me ook dat dit overal ter wereld gebeurde en dat er een zeer snelle toename was van het aantal opgesloten vrouwen in ontwikkelingslanden en mijn ondernemerskant dacht dat als je kunt bijdragen met onderwijs, design en goede materialen, je die jaren kunt transformeren in Gevangenis in goede banen, met een redelijk salaris, nieuwe vaardigheden en elke ochtend iets om voor op te staan, maar ook de mogelijkheid om jezelf en je gezin te onderhouden en te sparen voor als je uitgaat. Zo is het allemaal begonnen.

Waarom besluit je Peru te starten?

Ik probeerde in Nairobi te beginnen, maar kon de natuurlijke materialen van het land niet vinden waarmee ik kon werken. Om dit te laten slagen, moest ik een product maken dat mensen echt willen hebben, niet uit verdriet kopen of om iemand te helpen. Veel van deze landen met hoge armoedecijfers hebben ook fantastische natuurlijke materialen en tradities [textiel], handwerk dat vooral tussen vrouwen van generatie op generatie is doorgegeven. Dus ging ik terug naar Denemarken en ging op zoek naar bestemmingen met een zeer hoog percentage opgesloten vrouwen in combinatie met de beste materialen ter wereld en ambachtelijke tradities. En dus,Peru stond op nummer één op mijn lijst voor alpacawol en tegelijkertijd omdat Peru veel vrouwen heeft die het slachtoffer zijn geweest van drugshandel en die straffen hebben tussen de 5 en 17 jaar en ook de beste wevers ter wereld zijn.

Hoe is het project daar begonnen?

Ik ontmoette de president van het Peruaanse gevangenissysteem en hij vond het geweldig. Hij zei in feite dat hij de particuliere sector nodig had om op te voeren en goed werk te leveren. Ik reisde door Peru met mijn familie die gevangenissen bezocht en ik besloot om in Cuzco te beginnen omdat alpaca daar vandaan komt en er een traditie is van het werken met zelfgemaakte machines. Zo zijn we begonnen in Peru.

Wist je altijd al dat je dit alpaca trainingspak en t-shirts wilde maken?

Nee. Godzijdank ben ik niet de enige. Ik had het idee en ik heb veel initiatief, maar mijn partner, Louise, is de ontwerper. Na mijn eerste reis naar Peru zei ik “wil je dit eens bekijken? Ze is erg goed met luxe producten en ik wist dat ze iets wilde doen dat echt Deens design vertegenwoordigt, dat van zeer goede kwaliteit is, niet onderhevig is aan mode van 30 seconden en is gebouwd om lang mee te gaan en ze is er geweldig in. Vervolgens accepteerde hij en zij ontwerpt alles.

Hoe deed u het slechts een jaar nadat het merk Cárcel te koop was bij Net à Porter?

Het is geweldig! We zijn afgelopen augustus begonnen met het verkopen van ons product tijdens de Copenhagen Fashion Week en we zijn een bedrijf dat de dingen op veel manieren anders probeert te doen: we produceren niet alleen in de gevangenis, we hebben ook geen seizoenen, we verkopen rechtstreeks aan de consument online, we proberen afval in onze productieketen elimineren door slechts kleine batches te produceren wanneer klanten ze bestellen. Het is een andere manier van mode maken en het is fantastisch dat een bedrijf zo groot en zo ver reikend als net à porter een merk accepteert dat op een andere manier werkt. Het geeft ons een heel groot platform en hoe meer vraag we hebben, hoe meer vrouwen banen kunnen krijgen.

Wat is de volgende stap voor de gevangenis?

Nu beginnen we in Thailand om met zijde te werken, beginnend in de chiang mai gevangenis en de komende weken gaan we met de productie beginnen. Mijn idee is om het merk uit te breiden naar ongeveer 5 landen met zijn 5 stoffen en ambachtelijke tradities en een merk te bouwen dat mensen kunnen vertrouwen vanwege zijn kwaliteit en waarde, en te laten zien dat het commercieel succesvol kan zijn en tegelijkertijd een sociale impact kan hebben en dat andere bedrijven zien dat het model werkt en zich aansluiten bij de beweging voor verandering. Coole en ethische alternatieven ontbreken.

Is duurzaamheid belangrijk voor uw merk?

Het is de essentie van wie we zijn. Als je helemaal opnieuw begint, is het een luxe omdat je de machines niet opnieuw hoeft uit te vinden, het is een luxe en een verantwoordelijkheid. De mode-industrie is een van de meest vervuilende en dat moet veranderen. Mijn doel is om een productieketen te creëren die meer gaat over het oplossen van problemen dan over het creëren ervan.